El humor aplicado a la estética, ¿algo incompatible? Las gemelas Jane y Jean Ford han conseguido demostrar que no. El éxito y la reputación de Benefit, marca bajo la que se presentan sus productos desde 1993, así como la lealtad de sus clientes, son el resultado de la calidad y eficacia de unos buenos productos presentados con un refrescante toque de humor. Nombres como ‘Boo Boo Zap’, ‘Ooh La Lift’ o ‘Dr. Feelgood’ aportan al mundo de la cosmética un ingrediente que le hacía mucha falta: sentido del humor.

Benefit Cosmetics fue fundado por las hermanas Ford en San Francisco en 1976. Desde la primera y pequeña boutique llamada ‘The Face Place’ hasta la actualidad, el crecimiento de esta empresa ha sido espectacular: los stands de Benefit en los principales grandes almacenes de EEUU, fueron su mejor carta de presentación para el mercado europeo, en el que la gama de productos de color y tratamiento también han contado con un gran respaldo de ventas en el Reino Unido, Irlanda, Francia, Alemania y Austria. En noviembre de 2006 la marca continuó su expansión europea abriendo su primer stand en España, en El Corte Inglés.

Benefit se ha convertido en una gran marca dentro de la industria de la belleza, una marca creadora de tendencia, imitada pero imposible de calcar por sus competidores. Esta reputación la llevó, en 1999, a asociarse con el primer proveedor mundial de bienes de lujo, LVMH (Vuitton, Dior, Loewe, Givenchy…).

Benefit disfruta del crecimiento más rápido de entre las marcas de cosmética de lujo.

Jean y Jane han conseguido convertir una pequeña tienda en un negocio que mueve más de 300 millones de dólares con más de 1.000 puntos de venta en más de veintitres países y veinte tiendas propias. Su 30 aniversario fue celebrado en el 2006.

Benefit Cosmetics es un bohemian beauty club, muy del estilo de San Francisco, donde el maquillaje conserva ese punto divertido que descubren las niñas cuando juegan a ser mayores. En Valencia puedes encontrarlo en El Corte Inglés de Pintor Sorolla.
TEXTO: TÓ CAMPOS